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全球化平台上的卡萨帝:以意式厨房占据高端制造高地

文章作者:平台新闻 上传时间:2019-11-12

新葡亰平台,意大利工艺与前沿创新科技的结合会给高端家电带来哪些深层影响?9月22日,卡萨帝在中国国际消费电子博览会期间给出了答案。依托“物联大厨电,社群赢天下”主题,卡萨帝发布意大利造厨电,在这背后是全球化平台上的卡萨帝占据高端制造高地的领先实力。

9月22日,中国厨电行业将迎来一次引领性的变革,国际高端家电卡萨帝将于2017电博会期间推出行业首套专为中国高端用户定制的意式厨电,依托意大利工厂顶尖制造工艺,以意式基因注入高端厨电,推动中国厨电产业进一步向高端化升级。

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随着高端消费日益呈现上升趋势,新生代消费群体对厨电的需求已不再止步于日常烹饪,高端化、艺术化或将成为未来厨电的发展趋势。与传统大家电相比,厨房电器进入大众家庭较晚,但厨电产业却随着消费的迅速升级实现了短时间内的快速成长。在今年8月召开的2017中国厨电高峰论坛上,中怡康发布数据显示,2017上半年,厨电市场规模达到471亿元,同比增长14.9%,高于整体家电市场的增长水平。

卡萨帝与意大利工艺的碰撞

《中国厨电产业白皮书》显示,如今厨房电器高端化趋势明显,面对更多高端家庭的多层次、多样化需求,厨电品牌需要从外形、科技、服务等多方面做出回应。而在这方面,高端厨电品牌卡萨帝成为最有实力的竞争者。

据记者了解,此前,卡萨帝布局意大利工厂,并为中国用户专属打造了高端意式厨电产品。本届SINOCES上的展出,就是意式厨房概念撬动中国高端市场的重要一步。

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那么,卡萨帝前沿科技与意大利工艺的结合会带来什么?

以意大利工厂为生产制造基地是卡萨帝品牌本身的高端定位与全球布局的战略决定的。作为欧洲文艺复兴的发源地,意大利在艺术和时尚领域也处于世界领导地位,可以说,意大利的设计作品一直是全球最顶尖时尚的代表。而卡萨帝本身是源自意式优雅的国际高端家电品牌,一直以来通过对全球高端家庭需求的洞察、对全球最顶端工业设计研发经验的积累,为用户打造国际高端艺术家电。二者的首次结合,于今天高端厨电行业来讲具有跨越性的意义,其诞生的产品也在意式家族设计外观中透露出中西结合的艺术气质。

要回答这个问题,首先要搞清意大利为何盛产奢侈品牌?要知道,意大利奢侈品早已成为很多人生活中不可或缺的一部分,从Prada、Gucci到 Versace、Fendi等等,意大利拥有大量驰名世界的奢侈品牌,这成为人们心目中对意大利最深刻的印象。

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为何意大利就享有这样的“优待”?这与其文艺复兴的心脏地带这一历史地位有关,意大利成为欧洲2000年历史、艺术、宗教、人文、科学和生活的融合和积淀之地。设计感强、工艺精良是大多数意大利工艺留给消费者的印象,也是意大利工业精心呵护的品牌形象。

以卡萨帝联灶烤箱为例,其融合最尖端厨电科技与匠心手工打磨,烤箱集合灶具一体设计,健康烹饪五头灶同时满足爆炒、保温、煲汤、煎炸等健康烹饪需求,烤箱可实现快速热风烧烤,为高端家庭节省更多烹饪时间,同时最大化提高厨房空间的利用率,打造井然有序的整体式厨房。此外,电烤箱、燃气灶和咖啡机等意式厨电产品也将现场亮相,展示其对现代科技与意式工艺的完美融合,改写高端家庭生活常态,更多创新功能,电博会现场将一一揭晓。

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专家表示,卡萨帝布局意大利、引入意式厨电,对中国厨电行业来说是一次历史性的颠覆,具有极高的借鉴意义,将成为未来中国厨电市场迈向国际化发展的一剂助推剂。

具体到“意式厨房”,卡萨帝通过意大利工厂带来的,正是现代制造与意大利工艺交汇而成的产物。

卡萨帝布局的意大利工厂创建于1950年,距今已有70年发展史,是全世界家电行业中出口嵌入式家电最早的企业之一,在美洲、中东和非洲等地区具有广泛影响力。

与国际高端家电品牌卡萨帝融合,吸收卡萨帝有全球性影响的科技创新之后,意式厨电融合了匠心工艺与现代科技——成为明星产品的联灶烤箱,采用意式极简家族式设计语言,第一批专为中国家庭生产的联灶烤箱产品,于2017年8月在卡萨帝意大利工厂正式出品并登陆中国。

意大利设计的一大特色,是时尚与功能合一。从欧美厨电市场来看:联灶烤箱占比达到89%,已成行业主流,但在中国这个趋势才刚刚开始。

这意味着,卡萨帝意大利“御用工厂”给中国高端用户带来的,不仅是意大利文化和工艺,而且是联灶烤箱这一功能性极强的新主流品类。

中国消费升级和商业裂变:高端厨电将大行其道

观察整个中国家电市场,面对消费升级和商业裂变的趋势,整个商业的逻辑都要重新思考和设计。

具体而言,当前的中国大众消费正在从清单式消费,向追求品质、“发现意义”的方向转型。其中一个核心变化是,精英人群消费越来越追求的是价值观的认同,追求品牌的主张或态度,能够与精英阶层的人生、生活调性相一致。

而反观意大利工艺,从罗马帝国到文艺复兴,意大利设计始终尊崇的一个观念便是:“设计是所有艺术之父”。素有“设计王国”之称的意大利,是一个将对美和设计的观念渗透到血液里的国度,意大利制造的成功秘诀就在于工艺。

意大利工艺的追求,与正处于消费升级关键期的中国市场相契合。在未来的几年,整个中国市场上的品牌,都会面临精英化转型和高端化升级,谁先站稳高端家电地位,谁就能享有这拨消费升级红利的主流。

而卡萨帝在深度整合全球资源的过程中,整合意大利工厂资源,不仅是卡萨帝厨电服务全球用户的国际化标记,而且进一步,在用户需求多样化且不断变化的今天,有了更强的围绕用户需求不断进行迭代升级的能力。这次创新联灶烤箱等原创性产品,就是满足高端用户消费升级,实现企业、用户和利益攸关方共赢的一步。

应该说,在中国消费升级处于转型十字路口的今天,卡萨帝高端厨电在满足用户功能升级的需求之后,深度整合意大利工艺,在工艺精度、用户体验、艺术审美等方面精益求精,代表着当前高端家电的重要走向。

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